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Die NHL startet in die neue Saison mit einer massiven Werbekampagne. Diese Kampagne wird unter dem Namen "My NHL" die neue Saison einleiten. Man heuerte die besten Spezialisten der Filmbranche an, um fünf Werbespots zu drehen, die zusammen mit Werbung in Druckmedien, für einen neuen Aufschwung sorgen sollen. Mit dieser Werbekampagne will man neue Fans gewinnen und alte Fans zurück gewinnen. In den Spots werden vor allem die Dinge, die das Spiel ausmachen, zum Ausdruck gebracht. Die Spots sind aufgemacht wie kleine Spielfilme, mit spektakulären Bildern und viel Action. Einen kleinen Einblick gibt es [url=mms://wm.nhl.na-central.speedera.net/wm.nhl.na-central/comp/ad/ad1_300.wmv]hier[/url] .